MEIKAIChatGPT Ads: visibilità superiore del 45,5% per Interparfums
Criteo ha pubblicato un caso studio sulla prima campagna ChatGPT Ads di Interparfums. Interparfums ha guidato la campagna. Criteo, primo partner di tecnologia pubblicitaria di OpenAI, ha acquistato ed erogato l’inventario. Meikai ha misurato l’effetto degli annunci sulla visibilità del brand all’interno delle conversazioni.
È il metodo di misurazione a rendere questo caso particolarmente interessante. Un grafico prima-dopo, da solo, non dimostra se una campagna ChatGPT Ads abbia causato una variazione. Interparfums ha adottato un confronto più solido: lo stesso set di prompt con e senza annunci.
In sintesi: tra maggio e giugno 2026, la visibilità combinata del brand è risultata superiore del 45,5% quando comparivano gli annunci. Interparfums ha rappresentato il 16,6% dello spazio pubblicitario osservato, con una forte presenza negli spazi disponibili. L’allineamento del targeting è stato 2,8 volte superiore sui prompt di categoria. Secondo Criteo, i brand di Interparfums non avevano mai raggiunto prima questo livello di visibilità complessiva.
Trasparenza. Meikai era il partner di misurazione di Interparfums per questa campagna. I dati presentati nell’articolo sono stati pubblicati da Criteo e misurati da Meikai. Meikai non vende l’inventario ChatGPT e non riceve commissioni sugli investimenti media; Criteo partecipa invece all’acquisto. Questo articolo è quindi l’analisi di un caso pubblico da parte di un operatore coinvolto, non un audit indipendente del processo di acquisto di Criteo.
Come è stata progettata la campagna
Interparfums, Inc. sviluppa, produce e distribuisce fragranze di prestigio attraverso una rete internazionale presente in più di 120 Paesi. L’azienda ha partecipato al primo programma Alpha di Criteo dedicato a ChatGPT, senza KPI predefiniti. L’obiettivo era capire come si comportasse un posizionamento chiaramente contrassegnato come pubblicitario per un portafoglio di fragranze e stabilire se il canale meritasse ulteriori investimenti.
È un approccio rigoroso per un formato che all’inizio dell’anno quasi non esisteva. L’alternativa più rischiosa sarebbe stata trattare ChatGPT come la pubblicità sui motori di ricerca: fare offerte sulla categoria più ovvia e attribuire ogni variazione della dashboard di visibilità all’investimento media. Criteo e Interparfums hanno invece progettato la campagna per misurare quell’effetto.
Cosa abbiamo misurato
Interparfums ha chiesto a Meikai di confrontare la visibilità del brand con e senza erogazione pubblicitaria. Lo stesso progetto comprendeva l’allineamento del targeting sui prompt di categoria. Il metodo era volutamente semplice: mantenere fisso il set di prompt e osservare le conversazioni in base alla presenza o all’assenza di un annuncio contrassegnato. La differenza misura l’effetto incrementale del posizionamento. In questo modo non si traggono conclusioni da un grafico prima-dopo che potrebbe cambiare perché una pagina citata è stata aggiornata, il modello si è evoluto o un competitor ha pubblicato un nuovo contenuto.
È il metodo che sosteniamo nei nostri articoli sul generative engine advertising. I dati sull’erogazione a pagamento devono provenire dalla piattaforma pubblicitaria. Per misurare la visibilità, occorre confrontare gli stessi prompt con e senza annunci. Riunire un’impression pubblicitaria e una citazione organica in un unico punteggio elimina la distinzione più importante. OpenAI dichiara che gli annunci in ChatGPT sono contrassegnati, visualizzati separatamente dalla risposta e non influenzano i risultati organici. Un investimento GEA non può acquistare una citazione GEO. Può però aumentare la presenza del brand nell’esperienza effettivamente vista dall’utente.
Cosa dicono i numeri
Criteo ha pubblicato tre risultati, tutti relativi alla campagna di maggio e giugno.
| Risultato | Cosa significa |
|---|---|
| Visibilità combinata superiore del 45,5% quando comparivano gli annunci | Sullo stesso set di prompt, la presenza complessiva del brand in ChatGPT era nettamente maggiore con gli annunci rispetto alla condizione senza pubblicità. |
| Quota dello spazio pubblicitario del 16,6%, con una forte presenza | Nelle conversazioni misurate in cui potevano comparire annunci, Interparfums occupava una quota significativa dei posizionamenti contrassegnati come pubblicitari. |
| Allineamento del targeting 2,8 volte superiore sui prompt di categoria | La campagna corrispondeva particolarmente bene alle domande generiche che non nominavano alcun brand, quelle in cui l’assistente costruisce la propria selezione. Il risultato indica un targeting più preciso rispetto a un acquisto definito in modo più ampio. |
La campagna ha inoltre fatto emergere più di dieci temi associati ai brand, dal posizionamento nel lusso e dal patrimonio della maison all’idea regalo e allo status iconico. Non è quindi soltanto un indicatore di presenza, ma anche di percezione. Per una maison di fragranze, una semplice menzione non equivale a essere presentata come idea regalo, marchio storico o icona. Questi temi aiutano i team creativi e media a capire in quali situazioni d’acquisto sono comparsi gli annunci.
Cosa questo non dimostra
Un caso studio pubblico presenta comunque limiti importanti.
- I risultati non dimostrano che gli annunci abbiano modificato le risposte organiche. La visibilità combinata include il posizionamento pubblicitario stesso. Secondo la policy di OpenAI, la pubblicità non influenza le risposte organiche di ChatGPT. L’aumento del 45,5% descrive quindi la visibilità nell’esperienza che comprende l’annuncio, non un incremento delle citazioni GEO.
- Si tratta di una sola campagna Alpha. È durata due mesi, ha coinvolto un inserzionista e rientrava nel primo programma ChatGPT di Criteo. Il risultato è reale, ma non costituisce né un benchmark né un riferimento tariffario.
- Il resoconto pubblico non specifica campione, mercati o composizione dei brand. Interparfums è un gruppo multibrand. Criteo non indica quali maison abbiano partecipato né il volume di prompt alla base delle percentuali. Non faremo supposizioni su questi dettagli.
- La quota dello spazio pubblicitario non è la quota di voce. Il 16,6% descrive la presenza nell’inventario contrassegnato come pubblicitario, non la quota di menzioni organiche di Interparfums rispetto ai concorrenti.
Cosa possono riutilizzare gli altri brand
Il dato più visibile è 45,5%, ma l’elemento più utile del caso è il metodo di misurazione. Ne derivano quattro pratiche che Ad Planner può integrare nella preparazione della campagna successiva, invece di applicarle soltanto durante l’analisi finale.
- Confrontare gli stessi prompt con e senza annunci. Un grafico di visibilità prima-dopo non misura l’effetto incrementale della campagna. Lo sottolineavamo già al lancio di Ad Planner durante l’apertura di ChatGPT Ads in Europa. Questo caso offre un esempio concreto.
- Partire dai prompt di categoria. Una domanda sul brand lo nomina già. Una domanda di categoria lascia invece all’assistente il compito di costruire la propria selezione. L’allineamento 2,8 volte superiore mostra che la campagna raggiungeva proprio questo insieme di conversazioni più complesso.
- Analizzare i temi, non soltanto l’aumento complessivo. Patrimonio, regalo, lusso e status iconico sono elementi utili per il brief della campagna successiva, non semplici etichette per una presentazione.
- Separare le metriche di acquisto media. Impression, clic, CPC e conversioni devono provenire dalla piattaforma pubblicitaria. Il livello di visibilità risponde a un’altra domanda: quando compariva l’annuncio, il brand era più presente nelle conversazioni rilevanti?
Perché la pianificazione viene prima dell’acquisto
Interparfums ha validato il metodo di misurazione. L’opportunità successiva si trova più a monte, nella preparazione del piano media. Senza una pianificazione adeguata, un brand rischia di fare offerte sulla categoria più ovvia senza sapere se l’investimento colmi davvero una lacuna. Ad Planner analizza gli stessi dati GEO utilizzati in questo caso e li trasforma in un piano prima della prima impression. Individua le conversazioni in cui compaiono già annunci, quelle in cui la presenza organica del brand è debole e quelle che il brand conquista già senza ulteriore investimento.
Pianificare l’acquisto ed erogare l’annuncio sono funzioni diverse. Criteo acquista l’inventario. Ad Planner aiuta a stabilire se il posizionamento meriti di essere acquistato e quale messaggio debba contenere. Produce quattro risultati, in sequenza.
- Selezione delle opportunità. Classifica le intenzioni d’acquisto per cui ChatGPT eroga già annunci, utilizzando la penetrazione pubblicitaria e il divario di presenza organica del brand. I prompt di categoria sono prioritari perché è lì che l’assistente costruisce la propria selezione. Sono anche i prompt su cui Interparfums ha registrato un targeting 2,8 volte più allineato.
- Una decisione per ogni opportunità: Acquista, Difendi, Prima l’organico o Monitora. Alcune raccomandazioni invitano a non spendere. È un aspetto essenziale quando l’inventario è limitato e venduto a un prezzo elevato. Ad Planner crea valore sia attraverso il budget preservato sia attraverso quello investito.
- Un gruppo di annunci pronto per il lancio. Comprende indicazioni di contesto nella lingua dei prompt monitorati, un’offerta massima suggerita in base alla forza della presenza organica e schede conversazionali fondate su prodotti reali. I temi emersi dalla campagna, come patrimonio, regalo, lusso e status iconico, corrispondono alle situazioni che queste indicazioni dovrebbero descrivere.
- Una misurazione basata sullo stesso metodo. Le metriche dell’erogazione a pagamento provengono dalla piattaforma pubblicitaria, mentre la visibilità viene confrontata con e senza annunci sullo stesso modello di prompt. La campagna Alpha ha richiesto un protocollo manuale. Ad Planner integra questo protocollo come impostazione predefinita per ogni campagna.
Il canale è ancora emergente e offre spazio per sperimentare prima che i modelli di acquisto si consolidino. I brand che partecipano all’asta con un piano possono presidiare contesti che i competitor non hanno ancora mappato. Meikai Ad Planner for ChatGPT è disponibile come soluzione autonoma o insieme a un piano di monitoraggio. Per scoprire quali contesti consiglieremmo di acquistare, difendere o lasciare da parte per il vostro brand, parlate con il nostro team.
Metodo e fonti
Le informazioni sulla campagna e i tre dati pubblicati provengono dal caso studio di Criteo su Interparfums, consultato alla data di pubblicazione. La descrizione aziendale di Interparfums è tratta dalla stessa pagina. Il ruolo di Meikai come partner di misurazione è indicato nella fonte e confermato qui. Le affermazioni sul contrassegno degli annunci ChatGPT e sulla loro mancata influenza sui risultati organici seguono la documentazione pubblicitaria di OpenAI. Le capacità di Meikai corrispondono a quelle documentate su questo sito alla data di pubblicazione.
Domande frequenti
Quali risultati ha ottenuto Interparfums con la campagna ChatGPT Ads insieme a Criteo?
Criteo riferisce che la visibilità combinata del brand è risultata superiore del 45,5% quando comparivano gli annunci. Interparfums ha rappresentato il 16,6% dello spazio pubblicitario osservato, con una forte presenza, e il targeting è stato 2,8 volte più allineato sui prompt di categoria. La campagna si è svolta a maggio e giugno 2026 nell’ambito del programma ChatGPT Alpha di Criteo. Secondo Criteo, i brand di Interparfums non avevano mai raggiunto prima questo livello di visibilità complessiva.
Come ha misurato Meikai la campagna ChatGPT Ads di Interparfums?
Interparfums ha chiesto a Meikai di confrontare la visibilità del brand con e senza annunci sullo stesso set di prompt. Lo stesso progetto comprendeva l’allineamento del targeting sui prompt di categoria. Questo metodo isola l’effetto incrementale del posizionamento pubblicitario, a differenza di un grafico prima-dopo che può variare per ragioni estranee alla campagna.
Un annuncio ChatGPT aumenta la visibilità AI organica?
No. OpenAI dichiara che gli annunci in ChatGPT sono contrassegnati, visualizzati separatamente dalla risposta e non influenzano i risultati organici. L’aumento della visibilità combinata include il posizionamento pubblicitario nell’esperienza vista dall’utente. Non corrisponde quindi a un aumento delle citazioni organiche o della Generative Engine Optimization.
Chi ha acquistato il media? Chi l’ha misurato?
Criteo, primo partner tecnologico pubblicitario di OpenAI, ha acquistato ed erogato l’inventario ChatGPT Ads. Meikai era il partner di misurazione di Interparfums e ha confrontato la visibilità con e senza annunci. Meikai non vende l’inventario e non riceve commissioni sugli investimenti media.
Che cos’è Meikai Ad Planner? Che rapporto ha con questo caso?
Ad Planner è il prodotto di pianificazione di Meikai per ChatGPT Ads. Classifica le intenzioni d’acquisto in cui compaiono già annunci e assegna ogni opportunità ad Acquista, Difendi, Prima l’organico o Monitora. Prepara un gruppo di annunci e misura l’aumento della visibilità confrontando gli stessi prompt con e senza pubblicità, come nel caso Interparfums. Criteo acquista l’inventario; Ad Planner aiuta a decidere dove l’acquisto sia pertinente. È disponibile come soluzione autonoma o insieme a un piano di monitoraggio.