Interparfums su ChatGPT Ads: +45,5% di visibilità

Criteo ha pubblicato una success story sulla prima campagna ChatGPT Ads di Interparfums. Interparfums ha gestito il flight. Criteo ha acquistato ed erogato l’inventario, in qualità di primo advertising technology partner di OpenAI. Meikai ha misurato l’effetto degli annunci sulla visibilità di brand all’interno della conversazione.

È proprio quest’ultimo punto a meritarci uno sguardo più attento. ChatGPT Ads è ancora abbastanza nuovo da spingere la maggior parte dei brand a giudicare un flight leggendo un grafico di visibilità prima e dopo. Interparfums ha fatto la cosa più utile: ha confrontato gli stessi prompt con annunci attivati e senza.

In sintesi: tra maggio e giugno 2026, la visibilità di brand combinata è salita del 45,5% quando gli annunci si attivavano. Interparfums ha ottenuto il 16,6% di share of ad space, con una presenza pubblicitaria solida. L’allineamento del targeting era 2,8 volte superiore sui prompt di categoria. Criteo riferisce che Interparfums non aveva mai raggiunto prima questo livello di visibilità totale di brand.

Trasparenza. Meikai era il data partner di Interparfums su questa campagna. Le cifre di questo articolo sono i risultati pubblicati da Criteo, misurati da Meikai. Meikai non vende inventario ChatGPT e non prende commissioni sul media. Criteo sì. Va letto come il commento di un vendor a un caso pubblico, non come un audit indipendente dello stack di acquisto di Criteo.

Che campagna era

Interparfums, Inc. sviluppa, produce e distribuisce fragranze di prestigio attraverso una rete internazionale presente in più di 120 Paesi. Ha aderito al ChatGPT Alpha inaugurale di Criteo senza KPI predefiniti. L’obiettivo era capire come si comporta un posizionamento etichettato dentro ChatGPT per un portafoglio di fragranze. Poi se il canale meritava di essere portato avanti.

È un modo sano di entrare in un formato che a inizio anno quasi non esisteva. L’errore costoso, che abbiamo già visto altrove, è trattare ChatGPT come paid search: fare offerte sulla categoria ovvia, poi attribuire alla riga media ogni movimento di una dashboard di visibilità. Criteo e Interparfums hanno impostato la campagna perché quella domanda potesse avere una risposta, invece di una supposizione.

Cosa abbiamo misurato

Interparfums ha chiesto a Meikai di misurare la visibilità di brand con e senza ad trigger. L’allineamento del targeting sui prompt di categoria faceva parte dello stesso brief. Il disegno è volutamente semplice. Si tiene fermo il set di prompt. Si osserva la conversazione quando compare un annuncio etichettato. Poi quando non compare. La differenza è l’incrementalità del posizionamento, non un grafico before-after che può muoversi perché è cambiata una pagina citata, è driftato un modello o un competitor ha pubblicato qualcosa in quella settimana.

È il metodo che sosteniamo nei nostri testi sul generative engine advertising: prendere l’erogazione a pagamento dalla piattaforma ads. Se si vuole una lettura di visibilità, confrontare prompt trattenuti o ads-off con quelli che hanno attivato l’annuncio. Fondere un’impression e una citazione organica in un unico score distrugge l’unica distinzione che conta. OpenAI afferma che gli annunci in ChatGPT sono etichettati, renderizzati separatamente dalla risposta e non influenzano le risposte organiche. Nessuna spesa GEA fa guadagnare una citazione GEO. Quello che può cambiare è se il brand è presente nell’esperienza che la persona ha davvero visto.

Cosa dicono i numeri

Criteo ha pubblicato tre risultati di campagna. Tutti e tre arrivano dal flight di maggio e giugno.

La campagna ha anche fatto emergere più di dieci temi di brand distinti, dal posizionamento luxury e dallo storytelling di heritage all’appeal del regalo e allo status iconico. È un segnale di portrayal, non solo di presence. Per una maison di fragranze, essere nominati non è lo stesso che essere nominati come il regalo, la maison di heritage o l’icona. I temi sono utili perché dicono ai team creative e media in quali situazioni d’acquisto il posizionamento è davvero entrato.

Cosa questo non dimostra

Una success story pubblica ha comunque dei limiti. Vanno detti.

• Non è la prova che gli annunci abbiano cambiato le risposte organiche. La visibilità combinata include il posizionamento etichettato stesso. La policy di OpenAI è che la pubblicità non influenza le risposte organiche di ChatGPT. Il 45,5% va letto come lift nell’esperienza quando l’annuncio è stato erogato, non come un guadagno di citazioni GEO.
• È un flight Alpha. Due mesi, un inserzionista, il programma ChatGPT inaugurale di Criteo. Il risultato è reale. Non è un listino prezzi.
• Campione, mercati e mix di brand non sono nel racconto pubblico. Interparfums è un gruppo multi-brand. Criteo non indica quali maison fossero nel flight, né il volume di prompt dietro le percentuali. Non colmeremo qui quei dettagli.
• Lo share of ad space non è lo share of voice. Il 16,6% descrive la presenza nell’inventario etichettato, non la quota di menzioni organiche di Interparfums rispetto ai competitor.

Cosa dovrebbero copiare gli altri brand

Il numero che verrà citato è 45,5%. La parte da copiare è il disegno di misurazione. Ne seguono quattro abitudini. Ad Planner è il modo in cui quelle abitudini diventano la campagna successiva, invece del post-mortem di quella precedente.

• Misurare ads on versus ads off, sugli stessi prompt. Un grafico di visibilità before-after non è incrementalità. Lo dicevamo già quando abbiamo lanciato Ad Planner all’apertura di ChatGPT Ads in Europa. Questo caso è l’esempio concreto.
• Partire dai prompt di categoria. Le domande branded nominano già la maison. Le domande di categoria sono quelle in cui l’assistente costruisce la shortlist. Il dato di allineamento 2,8 volte è la prova che l’acquisto stava lavorando su quell’insieme più difficile.
• Leggere i temi, non solo il lift. Heritage, regalo, luxury, icona: sono input di briefing per il flight successivo, non decoro per una slide.
• Tenere separati i numeri dell’asta. Impression, click, CPC e conversioni arrivano comunque dalla piattaforma ads. Il layer di visibilità risponde a una domanda diversa: quando l’annuncio è stato erogato, il brand è comparso di più. Nelle conversazioni giuste.

Perché Ad Planner è il vero premio

Interparfums ha dimostrato la misurazione. Il potenziale sta uno strato a monte. La maggior parte dei brand che entra ancora su ChatGPT Ads farà offerte sulla categoria ovvia e spererà. Ad Planner esiste perché non debbano farlo. Legge gli stessi dati GEO che hanno reso questo caso misurabile, poi li trasforma in un piano prima della prima impression: dove gli annunci si attivano già. Dove la presenza organica è debole. Dove la spesa comprerebbe conversazioni che il brand vince già.

È un lavoro diverso dal riempire lo slot. Criteo compra l’inventario. Ad Planner decide se lo slot vale la pena di essere acquistato. Poi cosa metterci. Quattro output, in ordine.

• Selezione delle opportunità. Classifica le intenzioni d’acquisto in cui ChatGPT eroga già ads, con uno score su penetrazione ads e sul tuo gap organico. I prompt di categoria stanno in cima a quella lista per un motivo. È lì che l’assistente sceglie la shortlist. È anche lì che Interparfums ha visto un allineamento del targeting 2,8 volte superiore.
• Un verdetto per riga: Compra, Difendi, Organic first, o Monitora. Alcune righe dicono di non spendere. È il punto. L’inventario è limitato e a prezzo premium. Il potenziale di Ad Planner sta tanto nel budget che trattiene quanto in quello che colloca.
• Un ad group pronto al lancio. Context hint nel linguaggio dei prompt monitorati, un max bid suggerito in base alla forza organica, chat card ancorate a prodotti reali. I temi emersi da questa campagna (heritage, regalo, luxury, icona) sono esattamente le situazioni che un hint di Ad Planner dovrebbe descrivere.
• Il lift, misurato come in questo caso. I numeri paid arrivano dalla piattaforma ads. Visibilità on versus off, sullo stesso modello di prompt. Il flight Alpha è stato disegnato a mano. Ad Planner lo rende il default di ogni flight.

Il canale è ancora all’inizio. Questa è la finestra. I brand che entrano in asta con un piano prendono posizione su contesti che i competitor non hanno ancora mappato. Meikai Ad Planner for ChatGPT è disponibile da solo o su qualsiasi piano di monitoraggio. Se volete vedere i contesti che compreremmo, difenderemmo e lasceremmo stare sul vostro brand, parlate con il nostro team.

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Metodo e fonti

I fatti di campagna e le tre cifre pubblicate arrivano dalla success story Criteo su Interparfums, letta alla data di pubblicazione. Il profilo aziendale di Interparfums è preso dalla stessa pagina. Il ruolo di Meikai come data partner è dichiarato lì e confermato qui. Le affermazioni su etichettatura e influenza organica degli annunci ChatGPT seguono la documentazione pubblicitaria pubblicata da OpenAI. Le capacità Meikai riflettono quanto è documentato su questo sito alla pubblicazione.

• Criteo: success story Interparfums
• Meikai: che cos’è il generative engine advertising
• Meikai: ChatGPT Ads arriva in Europa
• Meikai: migliori piattaforme GEA nel 2026
• Meikai advertising