Meikai diventa la piattaforma GEO di Omnicom Media France

Omnicom Media France ha scelto Meikai come piattaforma GEO.

La partnership offre a Omnicom Media France un metodo ripetibile per analizzare come i brand clienti compaiono nelle risposte dei sistemi di AI generativa. Il lavoro va oltre il conteggio delle menzioni. Esamina i prompt in cui appare un brand, il linguaggio utilizzato per descriverlo, i competitor che lo affiancano e le fonti citate nella risposta.

Cosa comprende la partnership

Omnicom Media France e Meikai definiranno livelli di riferimento per i brand coinvolti e li utilizzeranno per diagnosticare gap specifici. Un riferimento utile deve mantenere visibili il set di prompt, il mercato e la piattaforma; in caso contrario, una variazione del campione può essere scambiata per un cambiamento nella performance del brand.

L’analisi può supportare diverse competenze dell’agenzia:

• Media e strategia: individuare le esigenze dei clienti e le situazioni di acquisto in cui un brand è assente o rappresentato in modo errato.
• SEO e contenuti: verificare se le pagine ufficiali espongono i dati necessari affinché un assistente possa recuperare e descrivere correttamente il brand.
• PR ed earned media: identificare le fonti indipendenti che compaiono nelle risposte rilevanti e i contesti in cui la copertura è insufficiente.
• Commerce: rilevare informazioni su prodotti, disponibilità o mercati che differiscono tra piattaforme o fonti.

Si tratta di segnali diagnostici. Una menzione non dimostra una preferenza, una citazione non dimostra che una pagina sia stata recuperata in tempo reale e una variazione successiva a una campagna non prova, da sola, che sia stata causata dalla campagna.

Perché il ruolo dell’agenzia è determinante

Un gap di visibilità può avere origini diverse. Il set di prompt potrebbe non includere un’esigenza del cliente. Una pagina prodotto potrebbe essere difficile da recuperare. Una vecchia specifica potrebbe continuare a circolare sulle pagine di retailer o publisher. Un competitor potrebbe disporre di evidenze indipendenti più chiare a sostegno dello stesso claim.

Nessun singolo team controlla tutti questi fattori. L’agenzia può collegare la misurazione alle attività media, content, search, PR e commerce, mentre Meikai garantisce la coerenza delle evidenze a livello di risposta e del metodo di misurazione.

Come verrà valutato il lavoro

La domanda utile non è se aumenta un singolo punteggio di visibilità. È se una modifica documentata migliora un risultato definito su un insieme stabile di prompt: descrizioni dei prodotti più accurate, una migliore copertura di un’esigenza prioritaria, meno affermazioni non supportate o una presenza più solida in una shortlist rilevante.

I risultati devono restare distinti per piattaforma e mercato, perché la stessa modifica a una fonte può generare risposte diverse su ChatGPT, Gemini, Perplexity o altri sistemi. Anche le risposte grezze e le citazioni devono restare disponibili per la verifica, invece di essere nascoste dietro un indice composito.

La prima fase della partnership si concentrerà sulla definizione di questi riferimenti, sull’identificazione dei gap rilevanti e sulla messa a disposizione dei team interessati di Omnicom Media France di evidenze su cui intervenire.