MEIKAIPosizionarsi bene su Google basta per essere citati da ChatGPT? Due studi del 2026 verificati su 2,36 milioni di risposte AI
Essere nella top 10 di Google dice poco sulla probabilità di essere citati da ChatGPT. Su 2,36 milioni di risposte AI raccolte da Meikai a settembre 2026, solo il 13% dei domini citati da ChatGPT compariva nella top 10 organica di Google per lo stesso prompt, e il 73,5% delle risposte di ChatGPT con fonti non citava alcun dominio della top 10. Le funzioni AI di Google restavano più vicine al suo posizionamento: il 60% dei domini citati dagli AI Overviews, il riepilogo AI mostrato sopra i risultati di Google, compariva nella top 10, contro il 38% per AI Mode, la ricerca conversazionale di Google, e il 29% per Gemini.
Questi numeri mettono alla prova due studi del 2026 che hanno confrontato Google con i motori AI tramite API per sviluppatori: uno dell’Università di Toronto (Chen et al., 2026) e uno della Ruhr-Universität Bochum e del Max Planck Institute for Software Systems, su 4.706 query (Kirsten et al., Findings of ACL 2026). Meikai Brand Monitor raccoglie invece ogni giorno le risposte delle app consumer che le persone usano davvero, per 242 brand in 14 mercati.
In sintesi: un posizionamento nella top 10 di Google prevede le citazioni negli AI Overviews, in parte in AI Mode e Gemini, e poco in ChatGPT. ChatGPT cita pagine più recenti di Google, quasi mai piattaforme social e cambia le proprie fonti più rapidamente degli altri. Nei dati di Meikai, l’app Gemini non mostrava alcuna citazione in metà delle risposte, mentre Kirsten et al. hanno rilevato che l’API di Gemini effettuava una ricerca per quasi ogni query.
Posizionarsi bene su Google aiuta a essere citati dall’AI?
Soprattutto negli AI Overviews di Google. Per ogni prompt monitorato con un AI Overview, abbiamo confrontato i domini citati da ciascun motore con la top 10 organica di Google restituita dalla stessa richiesta, nello stesso mercato e nello stesso giorno.
| Motore AI | Domini citati presenti nella top 10 di Google | Risposte senza alcun dominio della top 10 |
|---|---|---|
| Google AI Overviews | 59,7% | 3,8% |
| Google AI Mode | 38,4% | 36,4% |
| Gemini | 29,2% | 44,7% |
| ChatGPT | 13,0% | 73,5% |
Kirsten et al. misuravano una quota più bassa per gli AI Overviews: il 47% dei domini citati era nella top 10 organica e il 53% al di fuori, contro il 60% e il 40% nei dati di Meikai. Anche Chen et al. non trovavano quasi alcun legame tra le fonti di ChatGPT e la top 10 di Google; con la loro misura di somiglianza, più severa, GPT-4o otteneva il 4,0% e Gemini l’11,1%, contro il 3,1% e l’8,9% nei dati di Meikai. AI Mode si colloca tra gli AI Overviews e gli assistenti.
Su Gemini serve una precisazione. Nell’app consumer, metà delle risposte raccolte da Meikai non mostrava alcuna citazione, mentre Kirsten et al. hanno rilevato che l’API di Gemini effettuava una ricerca per oltre il 99,5% delle query. I benchmark basati sulle API possono quindi sovrastimare quanto spesso l’app Gemini usata dai vostri clienti cita una fonte.
Quali tipi di fonti citano i motori AI?
ChatGPT e Gemini citano raramente piattaforme social e community, come avevano osservato Chen et al. Queste piattaforme costituivano il 20,3% dei domini della top 10 organica di Google, ma solo il 3,2% di quelli citati da Gemini e l’1,0% di quelli citati da ChatGPT. Le funzioni AI di Google si comportano diversamente: gli AI Overviews le citavano quanto la ricerca organica (20,3%), AI Mode si fermava al 12,2%, e YouTube da solo rappresentava rispettivamente il 37% e il 43% di queste citazioni.
Chen et al. hanno rilevato anche che i motori AI privilegiano gli earned media, come gli editori indipendenti. Qui l’effetto era contenuto: il 18,2% dei domini citati da ChatGPT e il 15,2% di quelli citati da AI Mode, contro il 13,7% dei risultati organici di Google, mentre Gemini e gli AI Overviews erano allo stesso livello.
Sull’intento d’acquisto, Chen et al. hanno mostrato che le query di acquisto spingono i motori AI verso le pagine dei brand. Nei dati di Meikai, passando dai prompt di awareness a quelli di conversione, la quota di citazioni verso siti commerciali (siti di brand, retailer, marketplace, siti di comparazione e di affiliazione) è aumentata su tutti i motori:
| Motore | Siti commerciali, prompt di awareness | Prompt di conversione | Variazione |
|---|---|---|---|
| ChatGPT | 54,1% | 71,5% | +17,4 punti |
| Google AI Mode | 60,4% | 70,7% | +10,3 punti |
| Google AI Overviews | 56,8% | 64,3% | +7,5 punti |
| Gemini | 73,9% | 81,0% | +7,1 punti |
| Top 10 organica di Google | 54,2% | 60,7% | +6,5 punti |
Su questo punto i nostri dati non concordano con lo studio. Retailer, marketplace e siti di comparazione hanno assorbito la maggior parte dell’aumento, non i siti propri dei brand: i siti del brand monitorato o dei suoi concorrenti guadagnavano 4,8 punti su ChatGPT, da 2 a 3 punti su Gemini e sulle funzioni AI di Google, e 0,8 punti nei risultati organici di Google.
I motori AI citano pagine più recenti di Google?
ChatGPT sì. La pagina datata mediana che citava aveva 168 giorni, contro i 365 del risultato Google datato mediano per gli stessi prompt, e le pagine dei 90 giorni precedenti rappresentavano il 34,6% delle sue citazioni datate contro il 12,1% di quelle di Google. Chen et al. andavano nella stessa direzione.
ChatGPT era l’unico motore le cui pagine citate avevano abbastanza date di pubblicazione per il test, e le date di Google si leggono solo in inglese: il confronto riguarda quindi i mercati di lingua inglese, soprattutto il Regno Unito (84% dei prompt). Le date erano disponibili per il 39% delle pagine citate da ChatGPT e per il 14% dei risultati di Google; poiché Google arrotonda l’età per difetto, il divario reale è probabilmente più ampio.
Quanto sono stabili le citazioni e le risposte AI?
Meno dei risultati organici di Google. Kirsten et al. hanno ripetuto le loro query a due mesi di distanza: solo il 18% delle pagine citate dagli AI Overviews compariva in entrambe le serie, contro il 45% per la ricerca organica. Meikai ha condotto un test analogo a livello di pagina, misurando quanti URL citati un prompt condivideva il 28 settembre con lo stesso prompt 1 e 56 giorni prima.
| Motore | A 1 giorno | A 56 giorni |
|---|---|---|
| Top 10 organica di Google | 52,8% | 25,3% |
| Google AI Overviews | 28,0% | 10,8% |
| Gemini | 25,3% | 13,8% |
| Google AI Mode | 19,0% | 6,5% |
| ChatGPT | 15,1% | 3,9% |
I nostri valori sono più bassi di quelli di Kirsten et al., ma il divario è simile: in due mesi i risultati organici hanno mantenuto circa 2,3 volte più pagine identiche rispetto agli AI Overviews, contro le 2,5 volte dello studio. ChatGPT cambiava più rapidamente, con appena il 3,9% di pagine in comune dopo 56 giorni.
Anche le risposte cambiano. Kirsten et al. hanno rilevato che, anche a temperatura zero, tra il 9% e il 27% di domande sì/no volutamente ambigue cambiava risposta nel giro di cinque minuti. Nello studio di Meikai sulla ripetizione dei prompt, due esecuzioni dello stesso prompt nello stesso giorno erano in disaccordo sulla menzione del brand studiato in circa un caso su cinque su ChatGPT, Gemini e AI Mode, anche se la variazione si compensava in larga parte su un ampio insieme di prompt.
Quanto spesso i motori AI nominano un brand senza una fonte?
Nei dati di Meikai, circa il 16% delle risposte che nominavano un brand monitorato non citava alcuna pagina che lo menzionasse (stima rettificata, intervallo tra l’11,5% e il 21,8%; 18,7% tra le risposte di cui è stato possibile verificare tutte le pagine citate). Il tasso era di circa il 9% sugli AI Overviews, che citano più fonti, di circa il 17% su ChatGPT e Gemini e del 20% su AI Mode.
Chen et al. ottenevano quasi lo stesso tasso: il 16% delle entità nominate da GPT-4o in classifiche di prodotti non compariva in alcun estratto recuperato, e i nomi più diffusi come Toyota erano molto meglio supportati di Cadillac o Infiniti. I dati di Meikai mostrano la stessa divisione in base alla visibilità: su 175 brand, il terzo più visibile veniva nominato senza una pagina citata a supporto nel 13,1% delle risposte, contro il 23,5% del terzo meno visibile.
Cosa significa per i brand
- La SEO conta ancora per le risposte AI di Google, meno per ChatGPT. Un posizionamento nella top 10 aiuta soprattutto negli AI Overviews. Per ChatGPT contano di più pagine aggiornate di recente e la presenza su retailer, marketplace e siti di comparazione.
- Monitorate ogni motore separatamente. Meno del 40% dei domini citati da AI Mode, Gemini o ChatGPT compariva nella top 10 di Google, e solo il 13% per ChatGPT. La nostra guida alla visibilità dei brand nell’AI spiega come misurarla.
- Adattate le fonti al motore. YouTube e le piattaforme community contano negli AI Overviews e in AI Mode, ma quasi per nulla in ChatGPT e Gemini; vedi le fonti che influenzano la percezione dei brand.
- Leggete le tendenze, poi agite. Le risposte variano da un’esecuzione all’altra, quindi le decisioni richiedono un ampio set di prompt monitorato nel tempo, come spiega perché la modellazione dei prompt è alla base della visibilità AI.
Meikai Brand Monitor monitora ogni giorno i domini che ChatGPT, Gemini, AI Overviews e AI Mode citano per il vostro brand e i vostri concorrenti, un dato che Search Console non mostra. Parlate con il nostro team per vedere i vostri numeri.
Nota metodologica
L’analisi comprende 2,36 milioni di risposte raccolte da Meikai Brand Monitor tra il 15 e il 28 settembre 2026 dalle versioni consumer di ChatGPT, Gemini, Google AI Mode e Google AI Overviews: 242 brand, 87.213 prompt formulati come domande naturali e 14 mercati, con circa il 42% delle risposte relative alla Francia. I confronti con la top 10 riguardano le risposte con almeno una citazione e i prompt con almeno cinque domini organici, confrontati a livello di dominio principale; il confronto con Chen et al. usa la loro misura di somiglianza, che divide i domini comuni alle due liste per tutti i domini distinti. I siti commerciali comprendono i siti del brand, dei concorrenti e di altri brand, oltre a retailer, marketplace, siti di comparazione, directory e siti di affiliazione. È escluso un piccolo canale di raccolta degli AI Overviews che non acquisiva le citazioni, e la quota di earned media di ChatGPT varia con il metodo di raccolta.
Il test di stabilità confronta gli URL citati, senza parametri di query, del 28 settembre con quelli del 27 settembre o del 3 agosto; il rapporto tra risultati organici e AI Overviews era tra 2,3 e 2,5 con altre date finali. La stima rettificata delle menzioni senza fonte ripondera il tasso misurato sulle risposte verificate per intero secondo la distribuzione del numero di citazioni di tutte le risposte che nominano il brand; l’intervallo presuppone che ogni pagina non verificata menzionasse, o meno, il brand. I dati sulla stessa giornata provengono dallo studio di luglio 2026 (500 prompt in inglese statunitense, dieci esecuzioni al giorno per dieci giorni). I risultati descrivono i prodotti nel periodo di osservazione e cambieranno con essi.
Fonti
- Chen, Wang, Chen e Koudas, Navigating the Shift: A Comparative Analysis of Web Search and Generative AI Response Generation, workshop EDBT/ICDT 2026
- Kirsten, Grosse Perdekamp, Wu, Upadhyay, Gummadi e Zafar, Characterizing Web Search in the Age of Generative AI, Findings of ACL 2026
- Meikai: Quante volte bisogna eseguire un prompt per la visibilità AI?
Domande frequenti
La SEO aiuta a essere citati da ChatGPT?
Non molto, da sola. Nei dati Meikai di settembre 2026, solo il 13% dei domini citati da ChatGPT compariva nella top 10 organica di Google per lo stesso prompt, e il 73,5% delle risposte di ChatGPT con fonti non citava alcun dominio della top 10. I posizionamenti su Google contano di più per gli AI Overviews, dove il 60% dei domini citati compariva nella top 10. Le citazioni di ChatGPT privilegiavano le pagine pubblicate di recente e, nei prompt di acquisto, retailer, marketplace e siti di comparazione.
Quali tipi di fonti citano di più i motori AI?
I siti commerciali (siti di brand, retailer, marketplace, siti di comparazione e di affiliazione) rappresentano la maggioranza dei domini citati da ChatGPT, Gemini, AI Overviews e AI Mode, e la loro quota cresce sui prompt con intento d’acquisto. Le piattaforme social e community rappresentano circa il 20% dei domini citati dagli AI Overviews di Google, come nei risultati organici di Google, ma solo il 3,2% per Gemini e l’1,0% per ChatGPT.
Quanto sono stabili le risposte e le citazioni AI?
Meno dei risultati organici di Google. Su circa due mesi, i risultati organici hanno mantenuto circa 2,3 volte più pagine identiche rispetto agli AI Overviews di Google, e le citazioni di ChatGPT cambiavano più rapidamente di tutte. Nella stessa giornata, due esecuzioni dello stesso prompt erano in disaccordo sulla menzione del brand studiato in circa un caso su cinque su ChatGPT, Gemini e AI Mode.
Un motore AI può menzionare un brand senza citare una fonte che ne parli?
Sì. Nei dati Meikai di settembre 2026, circa il 16% delle risposte che nominavano un brand monitorato non citava alcuna pagina che lo menzionasse (stima rettificata; 18,7% tra le risposte per cui è stato possibile verificare ogni pagina citata). Il tasso era più alto per i brand meno visibili (23,5%) che per quelli più visibili (13,1%). La menzione può derivare da ciò che il modello sa già, o da pagine che ha letto senza citarle.