MEIKAIMeikai devient la plateforme GEO d’Omnicom Media France
Omnicom Media France a retenu Meikai comme plateforme GEO.
Le partenariat donne à Omnicom Media France un moyen reproductible d’examiner comment les marques clientes apparaissent dans les réponses des systèmes d’IA générative. Le travail va bien au-delà du comptage des mentions. Il porte sur les prompts dans lesquels une marque apparaît, le vocabulaire employé pour la décrire, les concurrents cités à ses côtés et les sources mobilisées dans la réponse.
Ce que couvre le partenariat
Omnicom Media France et Meikai vont établir des mesures de référence pour les marques participantes et s’en servir pour diagnostiquer des écarts précis. Une bonne référence doit garder visibles le jeu de prompts, le marché et la plateforme ; sans cela, un changement d’échantillon peut être pris pour un changement de performance de la marque.
L’analyse peut alimenter plusieurs métiers de l’agence :
- Média et stratégie : identifier les besoins clients et les situations d’achat dans lesquels une marque est absente ou mal représentée.
- SEO et contenu : vérifier que les pages officielles exposent les faits dont un assistant a besoin pour retrouver et décrire correctement la marque.
- RP et earned media : repérer les sources indépendantes qui apparaissent dans les réponses pertinentes et les endroits où la couverture est trop mince.
- Commerce : détecter les informations produit, de disponibilité ou de marché qui divergent d’une plateforme ou d’une source à l’autre.
Ce sont des signaux de diagnostic. Une mention ne prouve pas une préférence, une citation ne prouve pas qu’une page a réellement été consultée, et une variation observée après une campagne ne prouve pas à elle seule que la campagne en est la cause.
Pourquoi le rôle de l’agence est déterminant
Un déficit de visibilité peut avoir plusieurs origines. Le jeu de prompts peut passer à côté d’un besoin client. Une page produit peut être difficile à exploiter. Une ancienne fiche technique peut encore circuler sur des pages distributeurs ou éditoriales. Un concurrent peut disposer de preuves indépendantes plus claires sur la même affirmation.
Aucune équipe ne maîtrise seule tous ces leviers. L’agence peut relier la mesure aux chantiers média, contenu, search, RP et commerce, pendant que Meikai maintient la cohérence des preuves au niveau des réponses et de la méthode de mesure.
Comment le travail sera jugé
La bonne question n’est pas de savoir si un score de visibilité progresse. Elle est de savoir si un changement documenté améliore un résultat défini sur un ensemble stable de prompts : des descriptions produit plus exactes, une meilleure couverture d’un besoin prioritaire, moins d’affirmations non étayées ou une présence renforcée dans une sélection pertinente.
Les résultats doivent rester ventilés par plateforme et par marché, car une même modification de source peut produire des réponses différentes dans ChatGPT, Gemini, Perplexity ou d’autres systèmes. Les réponses brutes et les citations doivent elles aussi rester consultables, plutôt que d’être masquées derrière un indice composite.
La première phase du partenariat portera sur l’établissement de ces références, l’identification des écarts significatifs et la mise à disposition, pour les équipes concernées d’Omnicom Media France, de preuves sur lesquelles agir.