MEIKAIInterparfums sur ChatGPT Ads : +45,5 % de visibilité
Criteo a publié une success story sur la première campagne ChatGPT Ads d’Interparfums. Interparfums a mené le flight. Criteo a acheté et diffusé l’inventaire, en tant que premier partenaire technologique publicitaire d’OpenAI. Meikai a mesuré l’effet des publicités sur la visibilité de marque à l’intérieur de la conversation.
C’est précisément ce dernier point qui mérite qu’on s’y arrête. ChatGPT Ads est encore assez nouveau pour que la plupart des marques jugent un flight en lisant une courbe de visibilité avant et après. Interparfums a fait le choix plus utile : comparer les mêmes prompts avec publicités déclenchées et sans publicités.
En résumé : sur mai et juin 2026, la visibilité de marque combinée a progressé de 45,5 % lorsque les publicités se déclenchaient. Interparfums a capté 16,6 % de part d’espace publicitaire, avec une présence publicitaire solide. L’alignement du ciblage était 2,8 fois plus élevé sur les prompts de catégorie. Criteo indique qu’Interparfums n’avait jamais atteint auparavant ce niveau de visibilité de marque totale.
Transparence. Meikai était le partenaire data d’Interparfums sur cette campagne. Les chiffres de cet article sont les résultats publiés par Criteo, mesurés par Meikai. Meikai ne vend pas l’inventaire ChatGPT et ne prend aucune commission sur le média. Criteo, si. Lisez ce texte comme la lecture, par un acteur du marché, d’un cas public, non comme un audit indépendant de la stack d’achat de Criteo.
Ce qu’était la campagne
Interparfums, Inc. développe, fabrique et distribue des parfums de prestige via un réseau international présent dans plus de 120 pays. L’entreprise a rejoint le ChatGPT Alpha inaugural de Criteo sans KPI prédéfinis. L’objectif était de comprendre comment un emplacement identifié à l’intérieur de ChatGPT se comporte pour un portefeuille de parfums. Puis si le canal méritait d’être poursuivi.
C’est une façon saine d’entrer dans un format qui n’existait presque pas en début d’année. L’erreur coûteuse, déjà observée ailleurs, consiste à traiter ChatGPT comme du search payant : enchérir sur la catégorie évidente, puis attribuer à la ligne média chaque mouvement d’un tableau de bord de visibilité. Criteo et Interparfums ont conçu la campagne pour que cette question puisse être tranchée, plutôt qu’assumée.
Ce que nous avons mesuré
Interparfums a demandé à Meikai de mesurer la visibilité de marque avec et sans déclenchement publicitaire. L’alignement du ciblage sur les prompts de catégorie faisait partie du même brief. Le protocole est volontairement simple. On garde le jeu de prompts fixe. On observe la conversation lorsqu’une publicité identifiée apparaît. Puis lorsqu’elle n’apparaît pas. L’écart, c’est l’incrémentalité de l’emplacement, pas une courbe avant-après qui peut bouger parce qu’une page citée a changé, qu’un modèle a dérivé ou qu’un concurrent a publié quelque chose dans la semaine.
C’est la méthode que nous défendons dans nos textes sur le generative engine advertising : prendre la diffusion payante dans la plateforme publicitaire. Si l’on veut une lecture de visibilité, comparer des prompts retenus ou sans publicité avec ceux qui ont déclenché. Fusionner une impression et une citation organique dans un seul score détruit la seule distinction qui compte. OpenAI indique que les publicités dans ChatGPT sont identifiées, affichées séparément de la réponse et sans influence sur les réponses organiques. Aucun budget GEA ne vaut une citation GEO. Ce qu’il peut changer, c’est la présence de la marque dans l’expérience réellement vue par la personne.
Ce que disent les chiffres
Criteo a publié trois indicateurs de campagne. Les trois proviennent du flight de mai et juin.
| Résultat | Ce que cela signifie |
|---|---|
| +45,5 % de visibilité combinée lorsque les publicités se déclenchaient | La présence totale de la marque dans l’expérience ChatGPT était nettement plus élevée en condition publicité on qu’en condition publicité off, sur le même jeu de prompts. |
| 16,6 % de part d’espace publicitaire, avec une présence publicitaire solide | Lorsque les publicités étaient en jeu, Interparfums détenait une part significative de l’inventaire identifié dans les conversations mesurées. |
| Alignement du ciblage 2,8 fois plus élevé sur les prompts de catégorie | La campagne s’alignait plus étroitement sur les questions de catégorie, sans marque (celles où l’assistant compose la liste restreinte), que ne le laisserait penser un achat plus lâche. |
La campagne a aussi fait émerger plus de dix thèmes de marque distincts, du positionnement luxe et du récit d’héritage à l’attrait cadeau et au statut d’icône. C’est un signal de portrayal, pas seulement de présence. Pour une maison de parfum, être nommée n’est pas la même chose qu’être nommée comme le cadeau, la maison d’héritage ou l’icône. Ces thèmes sont utiles parce qu’ils disent aux équipes créative et média dans quelles situations d’achat l’emplacement est réellement entré.
Ce que cela ne prouve pas
Une success story publique a tout de même des limites. Elles méritent d’être énoncées.
- Ce n’est pas la preuve que les publicités ont modifié les réponses organiques. La visibilité combinée inclut l’emplacement identifié lui-même. La politique d’OpenAI est que la publicité n’influence pas les réponses organiques de ChatGPT. Lisez les 45,5 % comme un lift dans l’expérience au moment où la publicité s’est diffusée, non comme un gain de citations GEO.
- C’est un flight Alpha. Deux mois, un annonceur, le programme ChatGPT inaugural de Criteo. Le résultat est réel. Ce n’est pas une grille tarifaire.
- L’échantillon, les marchés et le mix de marques ne figurent pas dans le récit public. Interparfums est un groupe multimarque. Criteo ne nomme pas les maisons présentes dans le flight, ni le volume de prompts derrière les pourcentages. Nous ne compléterons pas ces détails ici.
- La part d’espace publicitaire n’est pas la part de voix. 16,6 % décrit la présence dans l’inventaire identifié, non la part des mentions organiques d’Interparfums face à ses concurrents.
Ce que d’autres marques devraient copier
Le chiffre que l’on citera est 45,5 %. La part qui mérite d’être copiée, c’est le protocole de mesure. Quatre habitudes en découlent. Ad Planner, c’est la façon de transformer ces habitudes en prochaine campagne, plutôt qu’en post-mortem de la précédente.
- Mesurer publicité on versus publicité off, sur les mêmes prompts. Une courbe de visibilité avant-après n’est pas de l’incrémentalité. Nous le soulignions déjà en lançant Ad Planner à l’ouverture de ChatGPT Ads en Europe. Ce cas en est l’exemple concret.
- Commencer par les prompts de catégorie. Les questions de marque nomment déjà la maison. Les questions de catégorie sont celles où l’assistant construit la liste restreinte. Le facteur 2,8 sur l’alignement est la preuve que l’achat travaillait dans cet ensemble plus difficile.
- Lire les thèmes, pas seulement le lift. Héritage, cadeau, luxe, icône : ce sont des inputs de brief pour le flight suivant, pas de la décoration pour une slide.
- Garder les chiffres d’enchère à part. Impressions, clics, CPC et conversions viennent toujours de la plateforme publicitaire. La couche visibilité répond à une autre question : lorsque la publicité s’est diffusée, la marque est-elle apparue davantage. Dans les bonnes conversations.
Pourquoi Ad Planner est le vrai levier
Interparfums a prouvé la mesure. Le potentiel se joue un cran en amont. La plupart des marques qui entrent encore sur ChatGPT Ads enchériront sur la catégorie évidente et croiseront les doigts. Ad Planner existe pour qu’elles n’aient pas à le faire. Il lit les mêmes données GEO qui ont rendu ce cas mesurable, puis les transforme en plan avant la première impression : où les publicités se déclenchent déjà. Où la présence organique est faible. Où le budget achèterait des conversations que la marque gagne déjà.
C’est un métier différent de celui qui remplit l’emplacement. Criteo achète l’inventaire. Ad Planner décide si l’emplacement vaut d’être acheté. Puis quoi y mettre. Quatre livrables, dans l’ordre.
- Sélection des opportunités. Il classe les intentions d’achat où ChatGPT diffuse déjà des publicités, scorées selon la pénétration publicitaire et votre écart organique. Les prompts de catégorie arrivent en tête de cette liste pour une raison. C’est là que l’assistant compose la liste restreinte. C’est aussi là qu’Interparfums a vu un alignement du ciblage 2,8 fois plus élevé.
- Un verdict par ligne : Acheter, Défendre, Organique d’abord, ou Surveiller. Certaines lignes disent de ne pas dépenser. C’est tout l’intérêt. L’inventaire est limité et vendu au prix fort. Le potentiel d’Ad Planner tient autant au budget qu’il retient qu’à celui qu’il place.
- Un groupe d’annonces prêt à lancer. Des context hints dans la langue des prompts suivis, une enchère max suggérée selon la force organique, des chat cards ancrées dans de vrais produits. Les thèmes que cette campagne a fait émerger (héritage, cadeau, luxe, icône) sont exactement les situations qu’un hint Ad Planner devrait décrire.
- Le lift, mesuré comme ce cas l’a été. Les chiffres payants viennent de la plateforme publicitaire. La visibilité on versus off, sur le même modèle de prompts. Le flight Alpha a dû être conçu à la main. Ad Planner en fait le défaut de chaque flight.
Le canal est encore tôt. C’est la fenêtre. Les marques qui entrent dans l’enchère avec un plan prennent position sur des contextes que leurs concurrents n’ont pas encore cartographiés. Meikai Ad Planner for ChatGPT est disponible seul ou en complément de n’importe quel plan de monitoring. Si vous voulez voir les contextes que nous achèterions, défendrions et laisserions de côté sur votre marque, échangez avec notre équipe.
Méthode et sources
Les faits de campagne et les trois chiffres publiés proviennent de la success story Criteo sur Interparfums, lue à la date de publication. Le portrait de l’entreprise Interparfums est tiré de la même page. Le rôle de Meikai comme partenaire data y est énoncé et confirmé ici. Les affirmations sur l’identification des publicités ChatGPT et leur absence d’influence organique suivent la documentation publicitaire publiée par OpenAI. Les capacités Meikai reflètent ce qui est documenté sur ce site à la publication.
Questions fréquentes
Quels résultats Interparfums a-t-il obtenus avec sa campagne ChatGPT Ads menée avec Criteo ?
Criteo fait état d’un lift de 45,5 % de la visibilité de marque combinée lorsque les publicités se déclenchaient. Une part d’espace publicitaire de 16,6 % avec une présence publicitaire solide. Un alignement du ciblage 2,8 fois plus élevé sur les prompts de catégorie. Le flight s’est déroulé en mai et juin 2026, dans le cadre du ChatGPT Alpha de Criteo. Interparfums a indiqué n’avoir jamais atteint auparavant ce niveau de visibilité de marque totale.
Comment Meikai a-t-il mesuré la campagne ChatGPT Ads d’Interparfums ?
Interparfums a demandé à Meikai de comparer la visibilité de marque avec et sans déclenchement publicitaire sur le même jeu de prompts. L’alignement du ciblage sur les prompts de catégorie faisait partie du même brief. Ce protocole publicité on versus publicité off isole l’incrémentalité de l’emplacement identifié, au lieu de lire une courbe de visibilité avant-après qui peut bouger pour des raisons sans rapport.
Une publicité ChatGPT augmente-t-elle la visibilité IA organique ?
Pas à elle seule. OpenAI indique que les publicités dans ChatGPT sont identifiées, affichées séparément de la réponse et sans influence sur les réponses organiques. Le lift de visibilité combinée inclut l’emplacement identifié dans l’expérience vue par la personne. Il ne doit pas se lire comme un gain de citations organiques ou de generative engine optimization.
Qui a acheté le média ? Qui l’a mesuré ?
Criteo a acheté et diffusé l’inventaire ChatGPT Ads, en tant que premier partenaire technologique publicitaire d’OpenAI. Meikai était le partenaire data d’Interparfums et a mesuré la visibilité avec et sans publicité. Meikai ne vend pas l’inventaire et ne prend aucune commission sur le média.
Qu’est-ce que Meikai Ad Planner ? Quel rapport avec ce cas ?
Ad Planner est la couche de planification de Meikai pour ChatGPT Ads. Il classe les intentions d’achat où les publicités se déclenchent déjà. Il les range en Acheter, Défendre, Organique d’abord ou Surveiller. Il rédige un groupe d’annonces prêt à lancer. Il mesure le lift selon le même protocole publicité on versus publicité off utilisé dans le cas Interparfums. Criteo achète l’inventaire. Ad Planner décide où cet inventaire vaut d’être acheté. Il est disponible seul ou en complément de n’importe quel plan de monitoring.