MEIKAIChatGPT Ads : +45,5 % de visibilité pour Interparfums
Criteo a publié une étude de cas consacrée à la première campagne ChatGPT Ads d’Interparfums. Interparfums a piloté la campagne. Criteo, premier partenaire technologique publicitaire d’OpenAI, a acheté et diffusé les espaces. Meikai a mesuré l’effet des publicités sur la visibilité de la marque au sein des conversations.
C’est cette mesure qui rend le cas particulièrement intéressant. Le marché de ChatGPT Ads est encore récent, et une simple courbe avant-après ne suffit pas pour évaluer une campagne. Interparfums a retenu un protocole plus solide : comparer les mêmes prompts selon deux conditions, avec et sans publicité.
En résumé : en mai et juin 2026, la visibilité combinée de la marque progressait de 45,5 % lorsqu’une publicité était diffusée. Interparfums représentait 16,6 % de l’espace publicitaire observé, avec une forte présence dans les emplacements disponibles. L’alignement du ciblage était 2,8 fois supérieur sur les prompts de catégorie. Selon Criteo, les marques d’Interparfums n’avaient encore jamais atteint un tel niveau de visibilité totale.
Transparence. Meikai était le partenaire de mesure d’Interparfums pour cette campagne. Les chiffres présentés ici ont été publiés par Criteo et mesurés par Meikai. Meikai ne vend pas l’inventaire ChatGPT et ne perçoit aucune commission sur les achats média. Criteo intervient, lui, dans cet achat. Cet article présente donc l’analyse d’un cas public par un acteur concerné, et non un audit indépendant du dispositif d’achat média de Criteo.
Le dispositif de campagne
Interparfums, Inc. développe, fabrique et distribue des parfums de prestige dans plus de 120 pays. L’entreprise a participé au premier programme Alpha de Criteo consacré à ChatGPT, sans indicateurs de performance prédéfinis. L’objectif était d’observer le fonctionnement d’un emplacement clairement signalé comme publicitaire pour un portefeuille de parfums, puis de déterminer si ce canal méritait d’être développé.
Cette approche est rigoureuse pour un format qui existait à peine au début de l’année. L’erreur coûteuse consisterait à traiter ChatGPT comme du référencement payant classique : enchérir sur la catégorie la plus évidente, puis attribuer chaque variation du tableau de bord de visibilité à l’investissement média. Criteo et Interparfums ont au contraire conçu un protocole permettant de mesurer cet effet.
Ce que nous avons mesuré
Interparfums a demandé à Meikai de mesurer la visibilité de la marque avec et sans déclenchement publicitaire. L’alignement du ciblage sur les prompts de catégorie faisait partie du même cahier des charges. Le protocole est volontairement simple : conserver un jeu de prompts fixe, puis observer les conversations selon qu’une publicité signalée apparaît ou non. L’écart mesure l’effet propre de l’emplacement. Il évite de tirer des conclusions d’une courbe avant-après susceptible de varier parce qu’une page citée a changé, qu’un modèle a évolué ou qu’un concurrent a publié un nouveau contenu.
C’est la méthode que nous défendons dans nos articles sur le generative engine advertising : les chiffres de diffusion payante doivent venir de la plateforme publicitaire. Pour mesurer la visibilité, il faut comparer les mêmes prompts avec et sans publicité. Réunir une impression publicitaire et une citation organique dans un seul score efface la distinction essentielle. OpenAI indique que les publicités dans ChatGPT sont signalées, affichées séparément de la réponse et sans influence sur les résultats organiques. Aucun budget GEA ne permet d’acheter une citation GEO. Il peut en revanche accroître la présence de la marque dans l’expérience effectivement vue par l’utilisateur.
Ce que disent les chiffres
Criteo a publié trois indicateurs, tous issus de la campagne menée en mai et juin.
| Résultat | Ce que cela signifie |
|---|---|
| +45,5 % de visibilité combinée lorsqu’une publicité était diffusée | Sur le même jeu de prompts, la présence totale de la marque dans ChatGPT était nettement plus élevée avec publicité que sans publicité. |
| 16,6 % de part de l’espace publicitaire, avec une forte présence | Dans les conversations mesurées où des publicités pouvaient apparaître, Interparfums occupait une part significative des emplacements signalés comme publicitaires. |
| Alignement du ciblage 2,8 fois supérieur sur les prompts de catégorie | La campagne correspondait particulièrement bien aux questions générales ne mentionnant aucune marque, celles pour lesquelles l’assistant construit sa sélection. Ce résultat indique un ciblage plus précis que celui d’un achat défini de façon plus large. |
La campagne a également fait émerger plus de dix thèmes associés aux marques, du positionnement dans le luxe et du récit patrimonial à l’idée de cadeau ou au statut d’icône. Il ne s’agit donc pas seulement d’un indicateur de présence, mais aussi de perception. Pour une maison de parfum, être simplement citée n’a pas la même valeur qu’être présentée comme une idée cadeau, une maison de tradition ou une référence emblématique. Ces thèmes aident les équipes créatives et média à comprendre dans quels contextes d’achat les publicités sont réellement apparues.
Ce que cela ne prouve pas
Une étude de cas publique comporte néanmoins des limites qu’il convient de préciser.
- Ces résultats ne prouvent pas que les publicités ont modifié les réponses organiques. La visibilité combinée inclut l’emplacement publicitaire lui-même. Selon la politique d’OpenAI, les publicités n’influencent pas les réponses organiques de ChatGPT. La hausse de 45,5 % mesure donc la visibilité dans l’expérience comprenant la publicité, et non un gain de citations GEO.
- Il s’agit d’une seule campagne Alpha. Elle a duré deux mois, concerné un annonceur et fait partie du premier programme ChatGPT de Criteo. Le résultat est réel, mais il ne constitue ni une référence tarifaire ni une moyenne généralisable.
- L’étude publique ne détaille ni l’échantillon, ni les marchés, ni la répartition des marques. Interparfums est un groupe multimarque. Criteo ne précise pas quelles maisons ont participé à la campagne ni combien de prompts sous-tendent les pourcentages. Nous ne spéculerons pas sur ces informations.
- La part d’espace publicitaire n’est pas la part de voix. 16,6 % décrit la présence dans l’inventaire identifié, non la part des mentions organiques d’Interparfums face à ses concurrents.
Ce que d’autres marques devraient copier
Le chiffre le plus visible est 45,5 %. Pourtant, le principal enseignement à retenir est le protocole de mesure. Il conduit à quatre bonnes pratiques qu’Ad Planner permet d’intégrer dès la préparation de la campagne suivante, au lieu de les appliquer seulement lors du bilan.
- Comparer les mêmes prompts avec et sans publicité. Une courbe de visibilité avant-après ne mesure pas l’effet propre de la campagne. Nous le soulignions déjà lors du lancement d’Ad Planner à l’ouverture de ChatGPT Ads en Europe. Ce cas en fournit une illustration concrète.
- Commencer par les prompts de catégorie. Une question portant sur une marque la cite déjà. Une question de catégorie laisse en revanche l’assistant construire sa propre sélection. Le ciblage 2,8 fois mieux aligné montre que la campagne atteignait précisément ce terrain plus difficile.
- Analyser les thèmes, pas seulement la hausse globale. Héritage, cadeau, luxe ou icône constituent des éléments utiles pour le cahier des charges de la campagne suivante, et pas seulement pour une présentation de résultats.
- Séparer les indicateurs d’achat média. Les impressions, les clics, le CPC et les conversions proviennent de la plateforme publicitaire. La mesure de visibilité répond à une autre question : lorsque la publicité est apparue, la marque était-elle davantage présente dans les conversations pertinentes ?
Pourquoi Ad Planner permet d’aller plus loin
Interparfums a validé le protocole de mesure. Le potentiel se situe désormais en amont, au moment de préparer l’achat média. Sans planification, une marque risque d’enchérir sur la catégorie la plus évidente sans savoir si cet investissement comble réellement un manque. Ad Planner analyse les mêmes données GEO que celles utilisées dans cette étude, puis les transforme en plan avant la première impression. Il repère les conversations où des publicités apparaissent déjà, celles où la présence organique de la marque est faible et celles que la marque gagne déjà sans investissement supplémentaire.
Planifier l’achat et assurer la diffusion sont deux fonctions distinctes. Criteo achète les espaces publicitaires. Ad Planner aide à déterminer s’ils méritent d’être achetés et quel message y diffuser. Il produit quatre résultats, dans l’ordre.
- Sélection des opportunités. Il classe les intentions d’achat pour lesquelles ChatGPT diffuse déjà des publicités, selon la pénétration publicitaire et le déficit de présence organique de la marque. Les prompts de catégorie sont prioritaires, car c’est là que l’assistant construit sa sélection. C’est aussi sur ces prompts qu’Interparfums a observé un ciblage 2,8 fois mieux aligné.
- Une décision pour chaque opportunité : Acheter, Défendre, Organique d’abord ou Surveiller. Certaines recommandations invitent à ne pas dépenser. C’est essentiel lorsque l’inventaire est limité et vendu à un prix élevé. La valeur d’Ad Planner tient autant au budget préservé qu’au budget investi.
- Un groupe d’annonces prêt à être lancé. Il comprend des indications de contexte dans la langue des prompts suivis, une enchère maximale suggérée selon la force de la présence organique et des cartes conversationnelles fondées sur des produits réels. Les thèmes révélés par cette campagne, comme l’héritage, le cadeau, le luxe ou l’icône, correspondent précisément aux situations que ces indications doivent décrire.
- Une mesure du gain selon le même protocole. Les indicateurs payants viennent de la plateforme publicitaire, tandis que la visibilité est comparée avec et sans publicité sur le même modèle de prompts. La campagne Alpha avait nécessité une conception manuelle. Ad Planner intègre ce protocole par défaut dans chaque campagne.
Le canal est encore émergent, ce qui ouvre une fenêtre d’expérimentation. Les marques qui abordent les enchères avec un plan peuvent se positionner sur des contextes que leurs concurrents n’ont pas encore cartographiés. Meikai Ad Planner for ChatGPT est disponible comme offre autonome ou en complément d’un plan de suivi. Pour découvrir les contextes que nous recommanderions d’acheter, de défendre ou de laisser de côté pour votre marque, échangez avec notre équipe.
Méthode et sources
Les informations sur la campagne et les trois chiffres publiés proviennent de l’étude de cas de Criteo sur Interparfums, consultée à la date de publication. La présentation de l’entreprise Interparfums est issue de la même page. Le rôle de Meikai comme partenaire de mesure y est indiqué et confirmé ici. Les affirmations concernant le signalement des publicités ChatGPT et leur absence d’influence sur les réponses organiques suivent la documentation publicitaire d’OpenAI. Les capacités de Meikai correspondent à celles documentées sur ce site à la date de publication.
Questions fréquentes
Quels résultats Interparfums a-t-il obtenus avec sa campagne ChatGPT Ads menée avec Criteo ?
Criteo fait état d’une hausse de 45,5 % de la visibilité combinée lorsque les publicités étaient diffusées, d’une part de 16,6 % de l’espace publicitaire et d’un ciblage 2,8 fois mieux aligné sur les prompts de catégorie. La campagne s’est déroulée en mai et juin 2026 dans le cadre du programme Alpha de Criteo consacré à ChatGPT. Selon Criteo, les marques d’Interparfums n’avaient encore jamais atteint ce niveau de visibilité totale.
Comment Meikai a-t-il mesuré la campagne ChatGPT Ads d’Interparfums ?
Interparfums a demandé à Meikai de comparer la visibilité de la marque avec et sans publicité sur le même jeu de prompts. L’alignement du ciblage sur les prompts de catégorie faisait partie du même cahier des charges. Ce protocole mesure l’effet propre de l’emplacement publicitaire, contrairement à une courbe avant-après susceptible de varier pour des raisons sans rapport avec la campagne.
Une publicité ChatGPT augmente-t-elle la visibilité IA organique ?
Non. OpenAI indique que les publicités dans ChatGPT sont signalées, affichées séparément de la réponse et sans influence sur les résultats organiques. La hausse de la visibilité combinée inclut l’emplacement publicitaire dans l’expérience vue par l’utilisateur. Elle ne correspond donc pas à un gain de citations organiques ou de Generative Engine Optimization.
Qui a acheté le média ? Qui l’a mesuré ?
Criteo, premier partenaire technologique publicitaire d’OpenAI, a acheté et diffusé l’inventaire ChatGPT Ads. Meikai était le partenaire de mesure d’Interparfums et a comparé la visibilité avec et sans publicité. Meikai ne vend pas cet inventaire et ne perçoit aucune commission sur les achats média.
Qu’est-ce que Meikai Ad Planner ? Quel rapport avec ce cas ?
Ad Planner est l’outil de planification de Meikai pour ChatGPT Ads. Il classe les intentions d’achat pour lesquelles des publicités apparaissent déjà, puis recommande de les Acheter, les Défendre, de privilégier l’Organique ou de les Surveiller. Il prépare un groupe d’annonces et mesure le gain en comparant les mêmes prompts avec et sans publicité, comme dans le cas Interparfums. Criteo achète l’inventaire ; Ad Planner aide à déterminer où cet achat est pertinent. Il est disponible seul ou en complément d’un plan de suivi.